“长项伸展”聚焦优势疫情下看这些品牌的另类“自救”

包围陷入绝境的新型冠状病毒疫情，有如一股暴风，它某种程度威胁了生命的身体健康，送给众多商企的经营活动带给妨碍，给春节后蓄势待发的商业市场带给了沈重的压制。面临这样的失望局面，商业、品牌不已为前路忧虑......在危机关头，许多实体商业争相开始投放到了产业结构优化转型的大潮中，其中利用互联网，打造出线上线下的互联互通模式，沦为众多商企调整运营的第一步。然而在这样的局面下，一些商企的产品优势、制作优势等方面，也渐渐浮出水面，沦为了其在完全相同行业竞争中，比较独有的筹码。

长项弯曲探讨优势构建逆势快速增长近年来，年销售额多达30个亿倒数六年行业领先的全棉时代（市场需求面积:600-1000平方米、已入驻167家购物中心、今年计划进50家），已沦为家喻户晓的品牌。疫情愈演愈烈后，家变为了防控的最后一道防线，对于家用护理产品的市场需求也随之上升。紧急情况之下，全棉时代很快调整了以母婴居多打的产品结构，很快补仓了防水细菌类（口罩）、消毒类（消毒餐具、酒精消毒片、碘伏消毒棉签）、日常洗手类（消毒纯水湿纸巾、棉柔巾、重复使用毛巾、擦巾）等多种公共卫生产品，并与京东、淘宝、丁香医生小程序丁香家等平台，联合搭起了必要出售地下通道。

就淘宝数据来看，全棉时代销量第一的重复使用传输毛巾，累计今日已超过了月销售量5.5万+的业绩，而口罩等防护用品堪称日后下架之后抢售一空。与其他同类型，但只获取母婴产品的品牌比起，全棉时代的产品更加非常丰富，在居家用于时更容易一网打尽，因此，同一阶段的全棉时代无论是销量还是消费者基数都相比之下低过了其他品牌。众所周知，这样的成绩必不可少全棉时代的母公司务实医疗用品股份有限公司（全称务实医疗）的反对。

务实医疗是国内首屈一指因生产医用产品而著称的企业。享有二十余年医用公共卫生材料和医用消毒生产经验，主要系列有：医用伤口消毒、手术室耗材、医用公共卫生材料及家庭公共卫生护理用品等，是一家集研发、生产、国际贸易、国内销售、品牌连锁经营、电子商务为一体的高科技公司。

疫情愈演愈烈时刻，综合条件好的务实医疗的消毒车间，春节期间不休息、工厂24小时满负荷生产疫情所须要物资，为疫情防控物资获取了更好服务和确保。在疫情蔓延到的当下，大多数零售行业市场份额顺势暴跌的时刻，全棉时代通过这样的方式，不仅平稳了销量，同时也进账了大家的信任。如果说全棉时代的逆势快速增长是因为其背后母公司的鼎力相助，那么面临疫情，时尚眼镜品牌LOHO眼镜生活，就是个决不就让，大大研新的活跃分子。

LOHO眼镜生活是一家集设计、生产、销售、服务于一体的配镜连锁品牌。旗下有自己的自律品牌LOHO、VINGTANS等，首创MTC传销模式，2011年入驻大陆，目前有数近百家体验店遍布全国。面临疫情，品牌马上利用自己的眼镜专业户优势，很快对产品做到了合乎市场需求简化的调整。针对亚洲人脸型，打造出了多款密封性好、避免起雾、享有舒适度眼部空间、且能同时配戴护目镜+近视镜的时尚护目镜产品。

在全国人民禁令出外期间，LOHO在微信等多个平台展开甚广，纳起春节不打烊顺丰分送等宣传，全面打开了互联网销售模式，中出消费者眼帘，大大提高了品牌的知名度。从淘宝分店的数据不难看出，其护目镜产品的销量稳稳的占有后排方位，月销量为938+，与日常销售第一的特价镜框比起，销售量高达400+，可见新产品为LOHO带给的逆势快速增长是最为明显的。在推展产品的同时，LOHO眼镜也不忘为医护产品短缺的医疗人员张开救助，捐献了大批物资。临时改产生产口罩防护服疫情再次发生后，口罩、防护服等防护用品沦为了不可或缺的紧俏商品。

许多企业、品牌在捐献之余，还临时把生产线对准口罩、防护服等疫情短缺五品的制作标准，减少设备，改进生产环境，以增大企业的经营损失。著名服装品牌利郎，在收到政府涉及部门的闻讯后，应急正式成立利郎防护服生产制作小组。较慢引入全新专用设备35台，于一天内加装完并于当天已完成样衣生产，三天内转入量产出品。

面临不利的疫情形势，利郎与斯兰集团、终王食品、浔兴拉链等晋江企业联手，同时间长跑，较慢构建了从无到有的专业医用防护服的转产。不受疫情影响，汽车品牌比亚迪也打开了自己的改产之路。2月8日，比亚迪在其官方微信公众号上宣告，公司将生产口罩和消毒液，并预计2月17日前后量产销售。

涉及资料表明，比亚迪此番跨界生产的口罩将在深圳宝龙工业园比亚迪第九事业部生产，而除了传统代工及汽车业务，第九事业部实质上有医疗器械体系证书。目前公司在大力筹划审核证书，政府也对短缺物资修筑绿色通道。无独有偶，上汽通用五菱牵头供应商生产的第一批20万只口罩也成功下线。此前，上汽通用五菱在第一时间获得广西自治区党委及政府对疫情防控的涉及拒绝后，应急从海外基地所处的印尼、印度等国家，订购并运返20000只医用防水口罩用作反对防控一线。

但随着疫情发展，许多国家早已将口罩列入战略储备物资，无法构建持续自备。上汽通用五菱大力协商各方资源，采行牵头上游供应商广西德福特集团通过改建生产线的方式生产口罩，日产量预计平均170万只。

此次项目获得了广西自治区党委及政府的大力支持，并从资金反对、项目审核等方面大力不予推展。以上这些企业争相充分发挥了自有工厂流水作业的专业技能，在危机关头应急调整了自己的作业方向放，充分发挥了生产企业的统合起到，在反对供应商顺利转产防护用品外，也更进一步扩展了其生产能力，确实做了人民必须什么，我们就做到什么的消费表达意见。另辟蹊径增加亏损除此之外，部分娱乐业态和体验式业态也某种程度在发挥余热，修筑新的方式，在艰苦的市场环境下谋求生机。除夕当天，《囧妈》出品方欢喜传媒与字节跳动宣告合作，并在字节跳动旗下App免费播映。

不受疫情影响，驻扎家中的消费者，对影视娱乐的市场需求也在减少，虽这一作法在当时备受争议，但之后却有了更加多的影片自由选择线上播出。影院的求生存之路，则是将食品去库存，已超过应急止损的起到。

影院除了是观影场所，其小食的存量也远不如一个小型餐馆，自2月以来，博纳影城、苏宁影城等多家影院开始在线上销售零食大礼包，网上下单、租车车主，以略为减轻暂停营业的损失。疫情之后市场有过于多的不确定性，没有人可以精确预测，所以只有基于满足用户当前的消费市场需求，时刻调整、创意，大大适应环境市场的变化，才能寻找存活的依赖。

借出电影《中国合伙人》里的一句台词：丢弃在水里你会溺死，睡在水里你才不会溺死，你只有泛舟，不时的往前泛舟。坚信阴霾总会过去，一切都会渐渐好一起！。

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